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Come accrescere la visibilit? di una non profit

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11.11.2013

L’8 novembre abbiamo organizzato un seminario sul tema delle PR per le organizzazioni non profit, un tema molto attuale per chi desidera far conoscere la propria attivit?. Il seminario e’ stato condotto da Ljubov’ Gribanova, responsabile PR per il Fondo per la prevenzione dell’abbandono minorile (Mosca) e per molti anni collaboratrice di un’Agenzia di informazione sociale. Ljubov’ ci ha spiegato in cosa consistono le PR per una non profit, quali sono gli scopi e le funzioni, come si pu? arrivare fino al target desiderato, perch? e’ necessaria una pianificazione delle azioni, perch? e’ cos? importante per le non profit occuparsi di PR e lavorare con i mezzi di comunicazione e come fare questo lavoro in modo efficace.

L’atmosfera durante il seminario e’ stata familiare: hanno partecipato circa 13 persone, che hanno discusso insieme a Ljubov’ su come fare informazione, come costruire i rapporti con i mezzi di comunicazione,come attirare l’attenzione sulla propria attivit? e sui problemi con i quali normalmente si scontra un collaboratore di una non profit nel promuovere la propria organizzazione. Grazie all’attiva partecipazione dei presenti il seminario e’ durato pi? a lungo del previsto.

Abbiamo imparato che grazie alle PR possiamo ottenere risultati interessanti: attirare la simpatia del nostro target, attirare volontari e sostenitori, risorse, ricevere un supporto statale, rafforzare l’influenza delle non profit e cambiare l’approccio al problema di cui si occupa la nostra organizzazione.

La promozione di una non profit non dipende necessariamente dalla presenza di un responsabile delle PR. E’ invece importante conoscere gli strumenti che possiamo utilizzare per raccontare di noi:

- partecipare a seminari e conferenze;

- elaborare materiali informativi e rassegne stampa;

- aggiornare regolarmente il sito con news sulla nostra attivit?;

- rilasciare commenti a determinati eventi

- realizzare diverse azioni: il giorno “porte aperte”, mostre, esposizioni;

- organizzare campagne di informazione

Di una certa importanza in questo lavoro risulta anche la pianificazione, cosa che di solito le non profit trascurano, e l’elaborazione di una strategia per le PR: bisogna cio? pianificare in anticipo quali materiali vorremo pubblicare, dedicare tempo alla preparazione di cartelloni e banner, al restyling del sito e molto altro.

Secondo la nostra collaboratrice Ekaterina, che ha partecipato al seminario, e’ stato particolarmente interessante sapere che uno strumento importante per l’organizzazione pu? essere la scelta di una specifica modalit? di informazione. Si tratta di un evento gi? coperto dai media, che pu? dare alla non profit la possibilit? di raccontare del proprio lavoro. Pu? essere una mostra di beneficienza, una ricorrenza speciale legata con l’attivita’ dell’organizzazione. Oppure pu? trattarsi di un evento che pu? incidere sul destino dei beneficiari dell’organizzazione: la fornitura di medicinali, un’inondazione, un nuovo progetto di legge. Senza dubbio tutti voi avete partecipati a fiere o ad altri grandi eventi, potreste essere influenzati da un disegno di legge, ma quante volte avete pensato di coinvolgere in questi eventi i mass media?

Valutando le diverse possibilit?, una delle college ha raccontato due eventi particolarmente interessanti, che hanno richiamato l’attenzione dei mass media: la nascita di un cavallo con gli occhi azzurri e un incidente a uno dei pony del centro di ippoterapia. Si sa che quando un cavallo si rompe un garretto la guarigione e’ molto problematica e spesso si decide di sopprimerlo. I collaboratori del centro hanno fatto dell’incidente un evento: hanno indetto una raccolta fondi per la cura e hanno trovato una clinica veterinaria pronta a farsi carico della cura dell’animale, cosa di solito impossibile per una comune clinica veterinaria che ha di solito a che fare solo con piccoli animali. Aver coinvolto i mass media ha attirato una grande attenzione sull’organizzazione e ha risvegliato interesse verso la sua attivit?.

Il seminario ha fornito molte utili informazioni e pensiamo che ciascuno dei presenti, se prima pensava solo incidentalmente alle attivit? di PR nella propria organizzazione, ora ha capito che si tratta di un lavoro enorme, senza il quale e’ improbabile che si realizzi un’effettiva promozione dell’attivit?.

Progetti

Aprile 2013 -Pubblicazione del libro di Franco Nembrini “Di padre in figlio”

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